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三亚“携手”成都 推动旅游产业转型升级

  2019年08月21日 04:20
  来源:三亚新闻网-三亚日报

三亚新闻网8月21日消息(记者 符吉茂)近日,三亚市旅游行业协会联合会(以下简称“三亚旅联”)组织召开一场针对“成都定制”的产品创新和营销创新座谈会。三亚日报记者从会上获悉,9月初,“深玩大三 亚,旅游更精彩”2019深玩大三亚(成都)旅游推介会将走进四川成都。在推介会上,三亚旅联将与成都各行业协会共同成立 “成都·三亚品质旅游保障联盟”,实现对双方市场环境的维护、产品品质的保障以及违规行为的惩戒,打造“品质旅游”“深玩旅游”“舒心旅游”品牌,构建全新的产品创新和营销创新生态体系,推动旅游产业转型升级,实现三亚旅游产业高质量发展。

成都中高端客群消费理念超前

“成都看得见山,看得见水,但望不见大海。”在当天的座谈会上,来也集团·成都来也旅游策划管理有限责任公司(以下简称“来也公司”)相关负责人对9月初将在成都举办的三亚旅游推介会方案进行了解读。

“以成都人为代表的西南市场在选择旅游产品时,注重品质,愿意花更多钱。”该负责人介绍,2016年到2018年,成都旅行者玩乐产品消费客单价持续增加,更多人愿 意为品质和体验买单。2018年,成都旅行者花费在住宿的比例相较于2017年增长9.02%,对高星级酒店的选择率逐年增长。自驾前往海南也是成都人热衷的出行方式。目前,每天有8班航班从成都直飞三亚。

多项分析数据表明,成都游客具有“说走就走”的旅行冲动,并热衷探索多样玩法、追求消费品质,成都市场的中高端客群消费理念超前。

结合客群核心需求 创新旅游产品与营销

“建议增加四川区域的旅游达人提前抵达三亚,按照推介主题,拍摄旅游达人体验视频,视频包含家庭亲子,情侣蜜月等主题渗透推介参展企业或元素,以此带动三亚旅游新体验 。”水稻国家公园营销总监陈诗成说,以此次推介作为秋冬季三亚旅游新品和精品发布,凸显三亚秋冬季节的旅游目的地优势,为即将到来的旺季旅游做铺设。陈诗成表示,将结合水稻国家公园研学游的优势做宣传推介设计,并将主推亲子游市场和婚拍、旅拍市场。

与会的旅游企业代表均表示,将结合成都市场核心客群和核心需求,创新产品与营销。

三亚“携手”成都 助推高质量发展

会上,三亚旅联总干事王健生介绍,当下,三亚旅游已经从传统的观光游向深度体验游转变,靠“门票经济”提高收益的时代大势已去,加上当下消费多元化、客源多元化等因素,旅游企业进行产品营销创新 、体制机制创新是大势所趋,也是旅游企业增强内生动力的“催化剂”。

“推介会上,成都各行业协会将与三亚旅联共同成立‘成都·三亚品质旅游保障联盟’,实现对双方市场环境的维护、产品品质的保障以及违规行为的惩戒,打造“品质旅游”“深玩旅游”“舒心旅游”品牌,构建全新的产品创新和营销创新生态体系,推动旅游产业转型升级,实现三亚旅游产业高质量发展。”王健生说。

三亚市旅文局相关负责人表示,三亚将以供给侧结构性改革为抓手,加强旅游产品创新的同时,细分客源地市场,进行精准营销,实现供应要素与市场需求的高度融合。同时,三亚将加强线路统筹理念,采取“谁促销谁获益”机制,构建客源地与目的地双向互动稳固的客源输送体系,实现“顾客化精准营销”,推动三亚旅游营销推广模式的跨越式大变革。

据悉,此次成都推介会将实现“五个新”,即推介深玩新体验、激活市场新关注、传播深玩新口碑、构建客源输送新体系、建立行业新互动。同时,推出涵盖玩海、游乐、婚庆、亲子 、研学、康养等主题的“十全十美”旅游产品体系。

责任编辑:姜晓莹
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